Создание бренда Philip Morris International. История легенда бренда. Логотип Philip Morris. История легенды - сигареты Philip Morris Филлип моррис кто он такой

Philip Morris International Inc.

Компания Philip Morris International, или PMI (http://www.pmi.com/ , NYSE: PM) занимает лидирующее место на мировом рынке по производству табака и табачных изделий. На сегодняшний день известно множество сигаретных марок, которые выпускаются на собственных заводах компании.

До 2008 года компания была в составе концерна Altria Group, но уже 28 марта она отделилась, став независимой бизнес-единицей, и новое название звучало как Philip Morris International.

Самыми популярными марками сигарет, производимыми на заводах компании Philip Morris International, являются «Marlboro» и «L&M». Фирменные сигареты продаются в 180 странах мира практически на всех континентах земного шара.

Исторические данные о компании

Дата начала деятельности - 1847 год.

Штаб-квартира и главный управленческий центр находится в швейцарском городе Лозанна. По данным последних лет, средний годовой оборот составляет 12 миллиардов долларов.

История появления компании началась с того, что в 1847 году в Лондоне открылся табачный магазин, где покупателям предлагали настоящие турецкие сигареты ручной скрутки. Уже 40 лет спустя простой магазинчик превратился в представительную и сильную компанию с презентабельным именем Philip Morris & Co., Ltd.

Основателем был Филип Моррис, которому предстояло вести все дела до 1881 года. Потом весь бизнес перешел к жене и брату Филипа. За годы своего развития компания активно развивалась и двигалась в своей деятельности вперед, и сегодня она является одной из самых успешных и стабильных в сегменте производства и реализации табачных изделий.

По данным прошлого года, доля компании на мировом рынке составляла 15,7 процентов, не считая США, а если вычесть и КНР, то цифра поднимется до 28,3 процентов. Россия входит в число основных стран, куда направлены поставки продукции.

Марка Marlboro является доминирующей, и вообще имеет наибольший показатель популярности на потребительском рынке. Уже к 2010 году общий объем продаж сигарет «Marlboro» за пределами американского рынка составил 297,4 миллиарда сигарет.

Вторая по популярности и значимости марка сигарет - это «L&M», которая была создана еще в 1953 году.

Среди других известных марок можно назвать Bond Street , Philip Morris , Chesterfield и Parliament.

Финансовые показатели компании

2012 год принес 13,8 миллиардов чистой прибыли, при этом доля компании на мировом рынке без учета США и Китая составила 28,8 процентов.

С 2013 года место главного управляющего компании занимает Андре Калантзопулос.

Первое публичное размещение акций состоялось в 2008 году на бирже NYSE, сейчас в обращении находится 1,54 миллиарда акций компании. Прибыльность ценных бумаг составляет 16,94, учитывая, что средний показатель по отрасли 20,76. Компания продолжает расти и наращивать свой потенциал.

Джон Рекуа
Стив МакВикер В главных
ролях Оператор Композитор Кинокомпания Длительность Бюджет Сборы Страна

Франция Франция
США США

Язык Год IMDb Выход фильма «Я люблю тебя, Филлип Моррис» (оригинальное название - I Love You Phillip Morris) К:Фильмы 2009 года

«Я люблю тебя, Филлип Моррис» (англ. I Love You Phillip Morris ) - фильм Гленна Фикарра и Джона Рекуа , снятый по книге хьюстонского журналиста Стива Маквикера «Я люблю тебя, Филлип Моррис: Правдивая история жизни, любви и тюремных побегов» (англ. I Love You Phillip Morris: A True Story of Life, Love, and Prison Breaks ), которая является биографией американского мошенника , гея , Стивена Рассела . Главные роли исполняют Джим Керри и Юэн Макгрегор . Продюсер - Люк Бессон . Мировая премьера состоялась 18 января 2009 года , российская - 11 февраля 2010 года .

Сюжет

В десятилетнем возрасте Стив Расселл узнаёт, что он - приёмный ребёнок. С тех пор у него появилась навязчивая идея - найти свою родную семью. Поэтому он становится полицейским. Но оказавшись на пороге отчего дома, он не получает ответа на главный свой вопрос: «почему именно Я?» К тому времени Стив - уже вполне состоявшийся человек, у него есть всё: хорошая работа, любящие жена (Дебби, Лесли Манн) и ребёнок. При этом он скрытый гомосексуал .

Попав в аварию, Стив Расселл осознаёт всю скоротечность жизни. В тот злополучный вечер он решает прожить вторую половину жизни, больше не ограничивая себя нормами общественной морали и не скрывая своей ориентации . Но поняв, что быть геем - дорого, герой ударяется во все тяжкие: он проворачивает одну аферу за другой, пока не наступает закономерная развязка - суд, срок, тюрьма.

Здесь Стив встречает свою настоящую любовь. Простой заключённый Филипп Моррис (Юэн Макгрегор) - человек с доброй душой и разбитым сердцем - становится самым дорогим и близким его другом. С этих пор Стив Расселл стремится уберечь своё счастье от всех невзгод мира. После выхода из тюрьмы он добивается досрочного освобождения для друга. Не желая перемолоть хрупкую идиллию взаимоотношений в жерновах быта, Стив решается на очередную аферу. И всё было бы хорошо, если бы не людская зависть: коллега-стукач и босс натравливают на хитреца копов.

Филипп Моррис, узнав о злоключениях друга, зачисляет его в ранг предателей и разрывает все отношения с ним. Стиву Расселлу остаётся только бороться за свою любовь. Ему удаётся несколько раз сбежать из тюрьмы, используя различные хитрости, но его ловят и возвращают обратно. Последний побег, с помощью симуляции смерти от СПИДа удаётся, и Стив в качестве адвоката приходит освобождать Филиппа. Однако среди присяжных оказывается его бывший коллега-стукач и Стива упекают за решётку пожизненно . При этом его почти не выпускают из карцера, оставляя лишь час в сутки на душ и зарядку под присмотром. В конце фильма Морриса освобождают по истечению срока, а Стив снова сбегает из тюрьмы.

В ролях

Актёр	Роль
Джим Керри	Стив Расселл Стив Расселл
Юэн Макгрегор	Филлип Моррис Филлип Моррис
Лесли Манн	Дебби Дебби
Родриго Санторо	Джимми Джимми
Николас Александер	брат Стивена брат Стивена
Дэвид Дженсен	Судья Судья
Грифф Фёрст	Марк Марк
Джессика Хип	Секретарша Секретарша
Марк Макколей	Хьюстонский Коп Хьюстонский Коп
Элизабет Бурвант	Сара Сара
Энтони Короне	Лидхольм Лидхольм
Дамеон Кларк	Хьюстонский адвокат Хьюстонский адвокат

Дополнительные факты

Запрет на широкий прокат

Льюис Тайс, директор по рекламе и маркетингу «TLA Releasing» сказал:

«…сексуальных сцен в фильме было настолько много, что я никогда раньше такого не видел в картинах со знаменитыми актёрами… Я был очень удивлен, но сцены секса появились на экране уже в первые десять минут от начала фильма… Что касается картин для ЛГБТ -аудитории, то они по-прежнему являются андеграундом . Основные свои фильмы Голливуд снимает для широкой аудитории, а иначе они просто не окупятся»

По требованию прокатчика из картины вырезали слишком откровенные сцены и уменьшили количество упоминаний об однополой любви.

Релиз

Фильм демонстрировался на следующих фестивалях:

2009 год

• Кинофестиваль «Санденс »
• Фестиваль гей и лесби кино в Париже

2010 год

• Международный кинофестиваль в Гётеборге
• Международный кинофестиваль в Сан-Паулу
• Международный кинофестиваль в Палм-Спрингсе
• Международный кинофестиваль в Мельбурне
• Международный кинофестиваль в Денвере

Критика

Саундтрек

Оригинальный саундтрек к фильму вышел 25 января 2010 года:

1. «I Cried Like A Silly Boy » - Ник Урата
2. «Dance Hall Days » - Джэк Хьюз
3. «Key West » - Ник Урата
4. «Jesus Has A Plan » - Ник Урата
5. «To Love Somebody » - Нина Симон
6. «Written in the Stars » - Ник Урата
7. «Nobody Knows the Trouble I’ve Seen (Orlandus Wilson) » - Квартет «Golden Gate»
8. «Promise to Jimmy » - Ник Урата
9. «The Escape Artist » - Ник Урата
10. «The Last Time » - Ник Урата
11. «Steal Away » - Робби Дюпри
12. «Faking Death » - Ник Урата
13. «Duettino: Sull’Aria из оперы „Женитьба Фигаро “ » - German Opera Orchestra of Berlin

Напишите отзыв о статье "Я люблю тебя, Филлип Моррис"

Примечания

Ссылки

Отрывок, характеризующий Я люблю тебя, Филлип Моррис

В отношении юридическом, тотчас же после пожаров, велено найти виновных и казнить их. И злодей Растопчин наказан тем, что велено сжечь его дома.
В отношении административном, Москве дарована конституция, учрежден муниципалитет и обнародовано следующее:
«Жители Москвы!
Несчастия ваши жестоки, но его величество император и король хочет прекратить течение оных. Страшные примеры вас научили, каким образом он наказывает непослушание и преступление. Строгие меры взяты, чтобы прекратить беспорядок и возвратить общую безопасность. Отеческая администрация, избранная из самих вас, составлять будет ваш муниципалитет или градское правление. Оное будет пещись об вас, об ваших нуждах, об вашей пользе. Члены оного отличаются красною лентою, которую будут носить через плечо, а градской голова будет иметь сверх оного белый пояс. Но, исключая время должности их, они будут иметь только красную ленту вокруг левой руки.
Городовая полиция учреждена по прежнему положению, а чрез ее деятельность уже лучший существует порядок. Правительство назначило двух генеральных комиссаров, или полицмейстеров, и двадцать комиссаров, или частных приставов, поставленных во всех частях города. Вы их узнаете по белой ленте, которую будут они носить вокруг левой руки. Некоторые церкви разного исповедания открыты, и в них беспрепятственно отправляется божественная служба. Ваши сограждане возвращаются ежедневно в свои жилища, и даны приказы, чтобы они в них находили помощь и покровительство, следуемые несчастию. Сии суть средства, которые правительство употребило, чтобы возвратить порядок и облегчить ваше положение; но, чтобы достигнуть до того, нужно, чтобы вы с ним соединили ваши старания, чтобы забыли, если можно, ваши несчастия, которые претерпели, предались надежде не столь жестокой судьбы, были уверены, что неизбежимая и постыдная смерть ожидает тех, кои дерзнут на ваши особы и оставшиеся ваши имущества, а напоследок и не сомневались, что оные будут сохранены, ибо такая есть воля величайшего и справедливейшего из всех монархов. Солдаты и жители, какой бы вы нации ни были! Восстановите публичное доверие, источник счастия государства, живите, как братья, дайте взаимно друг другу помощь и покровительство, соединитесь, чтоб опровергнуть намерения зломыслящих, повинуйтесь воинским и гражданским начальствам, и скоро ваши слезы течь перестанут».
В отношении продовольствия войска, Наполеон предписал всем войскам поочередно ходить в Москву a la maraude [мародерствовать] для заготовления себе провианта, так, чтобы таким образом армия была обеспечена на будущее время.
В отношении религиозном, Наполеон приказал ramener les popes [привести назад попов] и возобновить служение в церквах.
В торговом отношении и для продовольствия армии было развешено везде следующее:
Провозглашение
«Вы, спокойные московские жители, мастеровые и рабочие люди, которых несчастия удалили из города, и вы, рассеянные земледельцы, которых неосновательный страх еще задерживает в полях, слушайте! Тишина возвращается в сию столицу, и порядок в ней восстановляется. Ваши земляки выходят смело из своих убежищ, видя, что их уважают. Всякое насильствие, учиненное против их и их собственности, немедленно наказывается. Его величество император и король их покровительствует и между вами никого не почитает за своих неприятелей, кроме тех, кои ослушиваются его повелениям. Он хочет прекратить ваши несчастия и возвратить вас вашим дворам и вашим семействам. Соответствуйте ж его благотворительным намерениям и приходите к нам без всякой опасности. Жители! Возвращайтесь с доверием в ваши жилища: вы скоро найдете способы удовлетворить вашим нуждам! Ремесленники и трудолюбивые мастеровые! Приходите обратно к вашим рукодельям: домы, лавки, охранительные караулы вас ожидают, а за вашу работу получите должную вам плату! И вы, наконец, крестьяне, выходите из лесов, где от ужаса скрылись, возвращайтесь без страха в ваши избы, в точном уверении, что найдете защищение. Лабазы учреждены в городе, куда крестьяне могут привозить излишние свои запасы и земельные растения. Правительство приняло следующие меры, чтоб обеспечить им свободную продажу: 1) Считая от сего числа, крестьяне, земледельцы и живущие в окрестностях Москвы могут без всякой опасности привозить в город свои припасы, какого бы роду ни были, в двух назначенных лабазах, то есть на Моховую и в Охотный ряд. 2) Оные продовольствия будут покупаться у них по такой цене, на какую покупатель и продавец согласятся между собою; но если продавец не получит требуемую им справедливую цену, то волен будет повезти их обратно в свою деревню, в чем никто ему ни под каким видом препятствовать не может. 3) Каждое воскресенье и середа назначены еженедельно для больших торговых дней; почему достаточное число войск будет расставлено по вторникам и субботам на всех больших дорогах, в таком расстоянии от города, чтоб защищать те обозы. 4) Таковые ж меры будут взяты, чтоб на возвратном пути крестьянам с их повозками и лошадьми не последовало препятствия. 5) Немедленно средства употреблены будут для восстановления обыкновенных торгов. Жители города и деревень, и вы, работники и мастеровые, какой бы вы нации ни были! Вас взывают исполнять отеческие намерения его величества императора и короля и способствовать с ним к общему благополучию. Несите к его стопам почтение и доверие и не медлите соединиться с нами!»
В отношении поднятия духа войска и народа, беспрестанно делались смотры, раздавались награды. Император разъезжал верхом по улицам и утешал жителей; и, несмотря на всю озабоченность государственными делами, сам посетил учрежденные по его приказанию театры.
В отношении благотворительности, лучшей доблести венценосцев, Наполеон делал тоже все, что от него зависело. На богоугодных заведениях он велел надписать Maison de ma mere [Дом моей матери], соединяя этим актом нежное сыновнее чувство с величием добродетели монарха. Он посетил Воспитательный дом и, дав облобызать свои белые руки спасенным им сиротам, милостиво беседовал с Тутолминым. Потом, по красноречивому изложению Тьера, он велел раздать жалованье своим войскам русскими, сделанными им, фальшивыми деньгами. Relevant l"emploi de ces moyens par un acte digue de lui et de l"armee Francaise, il fit distribuer des secours aux incendies. Mais les vivres etant trop precieux pour etre donnes a des etrangers la plupart ennemis, Napoleon aima mieux leur fournir de l"argent afin qu"ils se fournissent au dehors, et il leur fit distribuer des roubles papiers. [Возвышая употребление этих мер действием, достойным его и французской армии, он приказал раздать пособия погоревшим. Но, так как съестные припасы были слишком дороги для того, чтобы давать их людям чужой земли и по большей части враждебно расположенным, Наполеон счел лучшим дать им денег, чтобы они добывали себе продовольствие на стороне; и он приказал оделять их бумажными рублями.]
В отношении дисциплины армии, беспрестанно выдавались приказы о строгих взысканиях за неисполнение долга службы и о прекращении грабежа.

Х
Но странное дело, все эти распоряжения, заботы и планы, бывшие вовсе не хуже других, издаваемых в подобных же случаях, не затрогивали сущности дела, а, как стрелки циферблата в часах, отделенного от механизма, вертелись произвольно и бесцельно, не захватывая колес.
В военном отношении, гениальный план кампании, про который Тьер говорит; que son genie n"avait jamais rien imagine de plus profond, de plus habile et de plus admirable [гений его никогда не изобретал ничего более глубокого, более искусного и более удивительного] и относительно которого Тьер, вступая в полемику с г м Феном, доказывает, что составление этого гениального плана должно быть отнесено не к 4 му, а к 15 му октября, план этот никогда не был и не мог быть исполнен, потому что ничего не имел близкого к действительности. Укрепление Кремля, для которого надо было срыть la Mosquee [мечеть] (так Наполеон назвал церковь Василия Блаженного), оказалось совершенно бесполезным. Подведение мин под Кремлем только содействовало исполнению желания императора при выходе из Москвы, чтобы Кремль был взорван, то есть чтобы был побит тот пол, о который убился ребенок. Преследование русской армии, которое так озабочивало Наполеона, представило неслыханное явление. Французские военачальники потеряли шестидесятитысячную русскую армию, и только, по словам Тьера, искусству и, кажется, тоже гениальности Мюрата удалось найти, как булавку, эту шестидесятитысячную русскую армию.
В дипломатическом отношении, все доводы Наполеона о своем великодушии и справедливости, и перед Тутолминым, и перед Яковлевым, озабоченным преимущественно приобретением шинели и повозки, оказались бесполезны: Александр не принял этих послов и не отвечал на их посольство.
В отношении юридическом, после казни мнимых поджигателей сгорела другая половина Москвы.
В отношении административном, учреждение муниципалитета не остановило грабежа и принесло только пользу некоторым лицам, участвовавшим в этом муниципалитете и, под предлогом соблюдения порядка, грабившим Москву или сохранявшим свое от грабежа.

Philip Morris – сигареты, производимые самой крупной табачной корпорацией, которая разрослась из единственного магазина.

Среди огромного разнообразия сигаретной продукции сложно не обратить внимание на компанию, которая выпускает много известнейших брендов.

О компании выпускающей сигареты Philip Morris

В 1847 году на улице Бонд Стрит предприниматель Ф. Моррис открыл магазин табака. Успешно начав дело, уже в 1854 году на свет вышли первые сигареты. В 1881 году компания Philip Morris International стала известной, и, в начале 20-го века, после регистрации бренда в Нью-Йорке, стала популярнейшей по производству .

За всю историю развития компании сменилось несколько управляющих, но каждый заботливо и с энтузиазмом относился к делу, как и сам основатель Филип Моррис. Получив всеобщее признание в США, руководство решило не останавливаться на Америке и распространять продукцию по всему миру.

С тех пор эта компания является крупнейшим табачным предприятием, продолжая свою деятельность в 32 странах. С 2014 года она распространила свой бизнес на рынок электронных сигарет. В России компания начинала работу с производства бренда Marlboro и марки “Союз Аполлон”.

Philip Morris International представлена тремя предприятиями – одно в Ленинградской области, второе в Краснодаре, а третье имеет больше ста филиалов в разных городах России. Доля рынка в нашей стране составляет треть от рынка всей компании.

Вся продукция подлежит обязательной проверке качества, основанной на более чем 250 параметрах.

В основу сигаретной мешки входит качественный табак 3 видов, который выращивается в 30 странах (чаще – в южных):

1. Вирджиния. Тип табака является основой сигаретной мешки, обладает желтым или оранжевым цветом после высушивания. Содержит мало смол и до 20% сахара в листьях. Обладает легким, приятным вкусом и ароматом.
2. Берлей. Табак обладает высоким содержанием смол и низким процентом сахара. Не обладает выраженным вкусом, но слегка отдает кисловато-ореховым ароматом.
3. Ориенталь. Табак с мелкими листьями, их необходимо собирать вручную и долго сушить под солнцем. Обладает выраженным сладким вкусом. Произрастает в теплых странах – Турция, Болгария, Греция.

Каждый бренд имеет уникальный рецепт, который зависит, от соотношения разных видов табака. Так и достигается особенный характерный вкус каждой марки.

Тест для курильщиков

Виды и вкусы продукции

Ассортимент, предоставляемый Philip Morris International, удивляет своим разнообразием и актуальностью: продукция популярна 180 странах и всегда держит главные позиции среди топовых марок.

Parliament, Marlboro, L&M, Philip Morris, Bond, Chesterfield – это те бренды, которые прочно закрепили свое место на рынке и соответствуют своему статусу как и качеством, так и дизайном пачек.

Parliament – 12 место в мире

В 2016 году объем реализованного продукта составлял 46 миллиардов сигарет. Parliament популярен более чем в 30 странах, в особенности в Японии, Турции, Корее, России. Уникальной чертой данного бренда считается фильтр, который способен охлаждать сигаретный дым во время курения.

Марка выпускается во многих форматах, ниже представлены наиболее покупаемые виды сигарет Philip Morris:

1. Parliament P-line Mix – премиальная модель супертонкого формата с капсулой вкуса лесных ягод. Пачка черного цвета с плавным переходом в сочный малиновый оттенок на лицевой стороне. Количество веществ: никотина 0.3, смола: 4 мг.
2. Parliament Aqua Blue. Одна из известных вариаций классического формата в стандартной белой пачке с фирменной символикой. Вещества: никотин – 0.4, смола – 5 мг.
3. Parliament P-Line Black. Удлиненный фильтр-мундштук и яркий вкус вместе с дизайном пачки – на лицевой стороне большая буква P лазурного цвета на черном матовом фоне. В линейке есть версия с повышенным содержанием веществ. Смола: 7, никотин: 0,6 мг.

В линейке есть и относительно недавно вышедший продукт с двумя кнопками.

Chesterfield – бренд 50 годов

Бренд входит в десятку наиболее продаваемых сигарет в мире.

Регулярно выпускает лимитированные коллекции с учетом вкуса потребителей:

1. Chesterfield Red – классический вариант и крепкий вкус. Самый крепкий вариант от этого бренда, ведь количество смолы целых 10, а никотина 0,7 мг на единицу. Сама пачка говорит о высоком содержании веществ – она ярко-красного цвета.
2. Chesterfield Blue – это классический продукт регулярного формата со технологией, позволяющая оставлять меньше запаха в окружающем пространстве во время курения. Пачка сине-белого цвета стандартного размера. Смола: 6, никотин: 0,5 мг.
3. Chesterfield Crown – продукт с угольным фильтром, который помогает частичной фильтрации вредных веществ, с воздушной камерой для вкуса и технологией, снижающей сигаретный дым и его запах в пространстве. Смола: 6, никотин: 0,5 мг.

Bond Street – топ-5 по продажам

Бренд был назван в честь улицы, где почти двести лет назад Филип Моррис основал свой бизнес. Эта марка различается большим разнообразием сигарет, которые удовлетворяют различным вкусам потребителей.

Ниже перечислены наиболее известные варианты:

1. Bond Street Blue Selection – классический вариант с качественным импортируемым табаком. Дизайн выполнен в стандартном стиле: белая пачка с синей вставкой. Смола: 6, никотин: 0,5 мг.
2. Bond Street Compact Premium Mix – компактные сигареты с капсулой, которая позволяет получить освежающе-ягодный вкус, нажав на кнопку в фильтре. Пачка выполнена в ярком стиле с фиолетовым рисунком. Смола: 5, никотин: 0,5 мг.
3. Bond Street Compact Blue – продукт компактного формата. Уплотненный фильтр и неизменный вкус качественной табачной мешки. Пачка стандартного размера, белого цвета с синей крышкой. Вариант имеет 6 мг смолы и 0,5 никотина.

Philip Morris – первый бренд компани

Спустя 170 лет после выпуска бренд продается в 40 странах мира и уверенно находится на первых позициях по популярности:

1. Philip Morris Compact Premium Mix – компактная версия с капсулой, которая изменяет вкус одним нажатием. Сигареты Philip Morris вышли относительно недавно, но обладают огромной популярностью из-за современного формата и небольшой цены. Смола: 6, никотин: 0,5 мг.
2. Philip Morris Blue – классический формат и характерный вкус, ставший традиционным. Смола: 6, никотин: 0,5 мг. В этой линейке имеется более крепкая версия с величиной смолы 10 мг и 0,7 никотина.
3. Philip Morris Compact Blue – компактные сигареты, ставшие классическими. В этой версии используется улучшенный фильтр для удобства в процессе. Смола: 6, никотин: 0,5 мг.

L&M – первый среди всех продаваемых марок

Он входит в тройку востребованных сигарет в мире:

1. L&M Compact – компактный формат, уплотненный фильтр и удобная структура пачки. Смолы 6, никотина 0,5 мг на единицу.
2. L&M Compact 2 IN 1 – компактные сигареты с освежающей капсулой, позволяющей изменить вкус одним нажатием на мятно-сладкий. Смола: 4, никотин: 0,4 мг.
– регулярный формат с фильтром-мундштуком. Сбалансированные характеристики привлекают основной процент потребителей, из-за чего эти сигареты с характерным золотистым знаком пользуются огромной популярностью во множествах стран. Смола: 6, никотин: 0,5 мг.
3. Marlboro Double Mix. При этих сигаретах содержатся 2 капсулы: лесные ягоды и освежающая мята. С помощью капсул можно получить разные вкусы – 4. Смола: 5, никотин: 0,4 мг.

Согласно «Википедии», «Philip Morris первоначально, в 1924 году, представила Мальборо как бренд женских сигарет». Однако в 1954 году все изменилось. Запустив одну из самых успешных рекламных кампаний в истории, Лео Бернет (Leo Burnett) создал знаменитого «The Marlboro Man» (Человек Мальборо). Каких бы взглядов о курении вы ни придерживались, оставьте их на некоторое время. Ведь реклама Marlboro оказала грандиозное влияние на продажи сигарет.

Что самое интересное, Philip Morris достигла успеха с помощью одной повторяющейся стратегии. И эта стратегия универсальна: она пригодна как для хороших, так и сомнительны продуктов. Она была изобретена 2300 лет назад философом Аристотелем. Именно он придумал понятия «силлогизм» и «дедукция», которые являются калькой с греческого.

Отец маркетинга из Древней Греции

Вот цитата из сочинения Аристотеля «Первая аналитика», где впервые появляется термин «дедукция»:

«Дедукция — высказывание (мысль, понятие), в котором, если нечто предположено, то с необходимостью вытекает нечто отличное от положенного, в силу того, что положенное есть».

Флинт МакГлафлин (Flint McGlaughlin) в ролике «Повторяющаяся стратегия бренда» объясняет это определение следующим образом:

Силлогизм — это логическое умозаключение, в котором из двух данных допускаемых суждений получается третье.

Структура классического силлогизма:

1. Каждому среднему члену (M) приписывается предикат (P) — M есть P.
2. Субъект (S) является средним членом (M) — S есть M.
3. Следовательно, субъекту (S) приписывается предикат (P) — S есть P.

Все люди (М) смертны (Р).
Сократ (S) — человек (M).
Следовательно, Сократ (S) смертен (P).

Принципы «дедуктивного брендинга»

Аристотелевский силлогизм — залог успешной бренд-стратегии, независимо от того, знают об этом сами маркетологи, или нет. Бренды могут использовать учение Аристотеля о силлогизме, при разработке успешных стратегий, создавая то, что Флинт назвал «виртуальным силлогизмом».

Philip Morris и Лео Бернет при разработке «Человека Marlboro» случайно создали следующий виртуальный силлогизм:

1. Все люди, курящие Marlboro, мужественны, крепки и суровы.
2. Я курю Marlboro.
3. Следовательно, я мужественен, крепок и суров.

Вместо заключения

Кажется, идея элементарная. Но именно она вознесла Marlboro выше конкурентов, поставивших на безопасные фильтры и вкусовые качества табака. Но — а этого не смогли понять конкуренты.

Высоких вам конверсий!

По материалам:

Крупный адвокат господин Моррис

Лидия Александровна Голицына вызвалась поехать в Нью-Йорк для встречи с ее очень хорошим знакомым, с которым она работала во Франции после освобождения города от нацистов, где он занимал крупный пост как представитель американского правительства. Может быть, он даст какой-либо дельный совет.

Вернувшись из города, Лидия Александровна сказала:

Я поговорила с моим знакомым о вас и спросила его, знает ли очень известного адвоката г-на Морриса, который занимается вопросами политической эмиграции. Он ответил, что знает его и что приедет с ним вместе сегодня вечером к нам, чтобы с вами познакомиться.

Действительно, поздно ночью, часов в 11, приехали три человека. Лидия Александровна познакомила нас с очень приятным, лет сорока, господином Джолисом, его женой Эвой, очень интересной испанкой, с которой нам гораздо легче было общаться по-испански, чем по-английски.

Лидия Александровна представила их нам как своих лучших друзей, идейно сочувствующих нашему положению и готовых помочь нам, как своим друзьям.

С ними был довольно симпатичный блондин, которого они представили нам как господина Морриса - очень известного, крупного адвоката по политическим вопросам, изъявившего желание нам помочь.

Сам Моррис представился нам как крупный адвокат, убежденный антикоммунист, всегда готовый помочь людям, бежавшим от коммунистического режима, что у него есть крупные связи в правительстве и что ему очень легко будет провести нашу легализацию в США, что он через конгрессмена Кудера проведет специальный билль (то есть закон) относительно нас.

Кирилл спросил у него:

Зачем в нашем случае необходимо проводить специальный закон? Если американским властям будет ясно, кто мы, откуда мы и зачем мы находимся в этой стране, нам могут предоставить политическое убежище, так как мы являемся политическими эмигрантами.

Он на это ответил:

Вы не должны забывать, что ваше положение не такое простое, как вы его себе представляете. Что ваше положение очень опасное , и что эмиграционные власти в любой момент могут выдать вас советскому правительству.

И что помочь нам может только такой адвокат, как он, имеющий большие связи в правительстве. И что в нашем случае нужно действовать не снизу вверх, а сверху вниз.

Тогда Кирилл спросил:

Сколько ваши услуги будут стоить?

Для нас этот вопрос был далеко не праздный. Мы знали, что наша жизнь должна начаться с работы. Денег для жизни у нас было в обрез, в лучшем случае на месяц, максимум - полтора. И для нас работа, право на работу являлось главным условием нашего существования. Мы не получили расчета перед отъездом, мы даже не получили зарплату за последний месяц нашей работы.

Весь наш капитал, как я уже сказала, состоял из 1000 долларов, полученных за продажу машины, которые таяли как снег. Моррис не задумываясь быстро ответил:

Меня ваше дело интересует только с политической точки зрения, а не с коммерческой. В дальнейшем я представлю вам счет за мои издержки по вашему делу в очень, очень скромных размерах.

При этом он вынул из кармана лист бумаги с уже напечатанным текстом и протянул нам для подписи, попросив еще раз не беспокоиться сейчас об оплате.

Я немного заколебалась, не зная, что мы подписываем, попросила отложить на денек и попробовать посоветоваться с Виноградовым. Кирилл меня поддержал.

Но все присутствующие, новые и старые друзья, наперебой стали уговаривать нас сейчас же, не теряя времени, подписать этот документ, который даст ему право выступать от нашего имени немедленно. Они уверяли нас, что это сущая формальность и что мы можем отказаться от услуг этого адвоката в любое время, если что не так.

Мы подписали этот документ, действительно, в нашем тяжелом положении долго думать было некогда.

Гости уехали далеко за полночь, говорили они долго и о чем угодно, но, к нашему удивлению, теперь уже наш адвокат, взявший на себя обязательство защищать нашу судьбу, не задал нам ни одного вопроса, не поинтересовался толком, кто мы, откуда мы, каким образом мы здесь очутились.

В то время как наш поступок был для нас вопросом жизни и смерти, мне показалось, он относится к нам, как к случайно проезжающим людям, решившим остаться в Америке и постараться получить право политического убежища.

Господи, подумала я, ведь он о нас ничегошеньки не знает, кроме наших имен, которые он с трудом произнес, когда внес их в тот лист бумаги, который мы подписали. Как же он собирается выступать, и перед кем, в нашу защиту?

Из книги Джон Голсуорси автора Дюпре Кэтрин

Глава 22 МАРГАРЕТ МОРРИС Джон Голсуорси по своей природе был прямым и искренним человеком. Окружающий мир он видел в белых и черных красках, а человеческие поступки оценивал как хорошие или плохие, правильные или неправильные. Его выстраданные взгляды на любовь и брак

Из книги Корней Чуковский автора Лукьянова Ирина

Из книги Тени в переулке автора Хруцкий Эдуард Анатольевич

КРУПНЫЙ ВЫИГРЫШ …Помните картину Репина «Запорожцы пишут письмо турецкому султану»? Так вот, в 50-м году один московский острослов сказал: «Знаете, как она называется по-настоящему? "Запорожцы подписываются на заем"». Сказал он это в компании вполне приличных людей,

Из книги История Биафры автора Форсайт Фредерик

Нефть и крупный бизнес Крупный бизнес, от которого не требовали объяснений по поводу его политики, или ответов на вопросы в Парламенте, смог сохранить гораздо большее спокойствие в вопросе своего действительного отношения к проблеме Нигерия-Биафра, чем правительство. До

Из книги Одна жизнь - два мира автора Алексеева Нина Ивановна

Моррис Моррису рознь Время шло, наши визы кончились.- Что же будет дальше? - в недоумении спрашивали мы. Ведь адвокаты еще ничего не предприняли в отношении нашей легализации и внесения «билля», как они обещали.Мистер Джолис вместе с Кирой пошел к ним в контору и спросил,

Из книги Прерафаэлиты: мозаика жанров автора Диккенс Чарльз

Уильям Моррис Как я стал социалистом Эссе Перевод Валентины СергеевойРедактор попросил меня рассказать о вышеупомянутом превращении, и мне кажется, что это может и впрямь оказаться небесполезным, если читатели готовы взглянуть на меня как на представителя

Из книги Дали автора Баландин Рудольф Константинович

Предисловие Самый крупный из пигмеев В наше время, когда повсеместно торжествует посредственность, все значительное, все настоящее должно плыть или в стороне, или против течения. Сальвадор Дали 1 «Другие так плохи, что я оказался лучше». «Наше время - эпоха пигмеев.

Из книги Унесенные за горизонт автора Кузнецова Раиса Харитоновна

Крупный выигрыш Так началась наша совместная жизнь.Я с уважением относилась к ранним отъездам и поздним возвращениям Игоря. Вставала вместе с ним, готовила завтрак, а вечером его всегда ждал ужин из любимой им жареной колбасы «собачья радость», хлеба с маслом и какао? на

Из книги Автопортрет: Роман моей жизни автора Войнович Владимир Николаевич

Большой писатель и крупный государственный деятель Сначала я посещал начальников из любопытства. Я еще был небитый, кожа толстая, нервы крепкие, любопытство большое, а беспечности – через край. Моей любимой тогда была и сейчас осталась поговорка «Бог не выдаст, свинья не

Из книги Хогарт автора Герман Михаил Юрьевич

ХОГАРТ VERSUS МОРРИС Дела эти заключались в том, что Хогарт - на этот раз помимо своей воли - оказался втянутым в очередную скандальную историю. Она началась в 1727 году, том самом, когда на престол взошел Георг II. С тех пор в жизни Уильяма Хогарта вновь наступила полоса

Из книги Эти четыре года. Из записок военного корреспондента. Т. I. автора Полевой Борис

Крупный план Все это произошло в одной армии и за одни только сутки наступления. Повторяю: за одни сутки. Мы шли сюда с тем, чтобы дать хронику одних суток, но подвиг взвода лейтенанта Романова так нас поразил, что мы тут же решили отправиться на место происшествия.На

Из книги Кот ушел, а улыбка осталась автора Данелия Георгий Николаевич

«ФИЛИП МОРРИС» Перед отъездом в Израиль я был у Сергея Бондарчука.- Сколько просить за сценарий? - спросил я его.- Проси сто тысяч долларов.- Долларов?!- Долларов. Подожди. - Сергей достал из ящика коробку. - Это у тебя какие часы? - спросил он.- «Полет». Подарок

Из книги Танковые сражения 1939-1945 гг. автора Меллентин Фридрих Вильгельм фон

Глава XIII Крупный успех Манштейна Отступление к Северному Донцу Напомним, что 22 декабря штаб 48-го танкового корпуса и 11-я танковая дивизия получили приказ оставить рубеж реки Чир и как можно быстрее передвинуться в район Тацинской, примерно на 140 км к западу. Манштейн был

Из книги Он между нами жил… Воспоминания о Сахарове [сборник под ред. Б.Л. Альтшулера и др.] автора Альтшулер Борис Львович

Моррис Припстейн Сахаров, ученые и права человека Гореть в огне, что в самом пекле ада, - Вот участь тех, кто остается безучастен В эпоху нравственных испытаний. Президент Дж. Ф. Кеннеди (перефразируя Данте) Служа науке, ощущаешь свою принадлежность к всемирному братству

Из книги Тени в переулке [сборник] автора Хруцкий Эдуард Анатольевич

Крупный выигрыш …Помните картину Репина «Запорожцы пишут письмо турецкому султану»? Так вот, в 1950 году один московский острослов сказал: «Знаете, как она называется по-настоящему? «Запорожцы подписываются на заем». Сказал он это в компании вполне приличных людей,

Из книги Легендарные разведчики автора Долгополов Николай Михайлович

БОМБА НА БЛЮДЕЧКЕ Моррис и Лона Коэн Во время войны Моррис и Лона Коэн добыли для СССР секрет создания атомной бомбы.Звания Героев России им были присвоены уже посмертно, но с Моррисом Коэном (он же Питер Крогер, Санчес, Изра-эль Ольтманн, Бриггс, Луис…) мне удалось